公司简介
公司动态
服务平台
商务合作
作品展示
联系我们
首页

年轻人青睐文博会影视动漫游戏馆 内容外别有洞天

时间:2016-05-19 来源:中国动漫产业网 关注度:

第十二届深圳文博会人流如织,相比其他场馆,3号馆影视动漫游戏馆里的观众以年轻人居多。电影体验馆、VR(虚拟现实)体验区、主题公园前总是排着长队,体验过后的观众大呼“过瘾”,乐不思归。

以往我们认为,电影和电视吸引观众的是内容,赢利靠的是票房和收视率,而从本届文博会现场来看,“电影+爆米花”的商业模式已经“out”,参展商 正尝试向衍生品和娱乐体验等方面寻求增长,产业链也因此逐渐完善。在3号馆参展的27家企业中,“文化企业30强”企业5家,上市文化类企业5家,国家级 文化产业园区基地4家,这些参展企业所展示的技术、产品以及理念都是未来影视业发展的趋势和潮流。

深圳市委宣传部主办了“深圳影视海报展”,展示了150部优秀影视作品海报。本报记者 韩东 摄

展会上的VR新技术,吸引了很多国外观众驻足。本报记者 韩东 摄

镜头一:技术

就读于深圳桃源小学二年级的关顺天在母亲的催促下,恋恋不舍地离开了中影数字创作基地上的“雪地”,这是在深圳出生的关顺天第一次见到“雪”。

国家中影数字制作基地,将摄影棚内两项集“技术”与“趣味”为一体的拍摄方案带到了3号馆,除了让观众领会到“虚拟拍摄合成技术”所带来的趣味外,还利用特效为观众奉献了一场“盛大雪景”。

中影股份营销公司总经理蒋德富向《中国新闻出版广电报》记者介绍,“中国电影体验馆”是本届文博会的一大亮点,产业、制片、放映等技术成果,都被浓 缩在100平方米的体验厅内,这里汇聚了当下中国电影自主研发,且在国内、海外均获赞誉的顶级技术,包括“中国巨幕”“中影光峰ALPD激光技术”“高增 益金属银幕”“中国多维声”“4D系统”等。中国产品通过“中国巨幕”“中影光峰ALPD激光技术”所体现的科技含量,已经彻底扭转了海外市场对于中国电 影技术“原始、初级、仿造”的印象,取而代之的是“尊敬、学习、认可”,这在近年来中国电影发展史上,是非常重要的成就。蒋德富说:“美国的专家团队在对 ‘中国巨幕’做技术评测的时候,发现我们的技术指标超过了国外的很多技术品牌,中国电影科技的含金量不容忽视。有了科技的力量,中国电影就像插上了翅 膀。”

本届文博会上,最火的技术当属VR,在3号馆内,深圳广播电影电视集团展台、易直播展台、VR主题乐园等为观众提供了VR体验。3号馆负责人、深圳 广播电影电视集团文化产业有限公司会展活动部经理王卓表示:“VR技术目前已经应用在动画、电影和游戏等方面,把这项最时尚的技术引进到场馆里来,实际上 是起到风向标的作用,代表中国乃至世界的发展趋势。”

电视技术方面,3D裸眼技术、4K智能融合型超清电视、360度全景视频直播技术的展示,也让观众看到未来家庭电视的发展之路,不戴3D眼镜从电视 机里看到3D画面已非难事。天威视讯总工办高级工程师梁俊峰认为,目前技术水平达到了,终端已经有了,缺少的是内容的提供,技术的发展可以推动内容的跟 进。

镜头二:产品

《功夫熊猫》主角阿宝的亮相,受到现场各年龄段观众的追捧,其可爱的造型与细致入微的表情引得观众纷纷与其合影留念。

“中国电影体验馆”前的熊猫阿宝获得了超高人气。本报记者 杨骁 摄

中影营销为配合“中国电影体验馆”的推广工作,带来了《忍者神龟》《大唐玄奘》《海贼王》等电影的衍生产品,这些产品中有很大一部分在国内属于首次亮相。

后产品市场始终是中国电影市场一座待采的金矿,但出于版权意识的薄弱与当下影院经营者“唯票房论”的影响,中国电影市场在后产品领域始终未能开枝散 叶。蒋德富向记者介绍,中影股份于2014年开始布局影视后产品和衍生品开发,现已与华纳兄弟、派拉蒙、二十世纪福克斯、索尼哥伦比亚、东方梦工厂、日本 松竹等多家国内外知名影业公司达成战略合作,并已完成针对《碟中谍5》《功夫熊猫3》《蝙蝠侠大战超人》《魔兽》《冰川时代5》等多部电影项目的衍生品授 权开发。产品涵盖玩具、模型、家居用品、服饰鞋帽、文具、体育用品、电子产品、贵金属、邮政产品等数十个品类。蒋德富说:“不论是按照好莱坞1比6的市场 拉动比率——即电影产业是1,它所拉动的相关产业是6,还是按照日本和韩国1比3的拉动比率,我国440亿元的票房背后,还有更大的市场空间。”

除了电影衍生品之外,动漫衍生品在现场也深受观众欢迎。《熊出没》动画片播出后迅速火爆,电影《熊出没之夺宝熊兵》《熊出没之雪岭熊风》《熊出没之 熊心归来》屡次刷新国产动画片票房纪录。现场与《熊出没》相关的衍生品琳琅满目,尤其受到小朋友的喜爱。韩国幽默动画系列短片《Larva(爆笑虫子)》 风靡全球,截至目前,共发行到130多个国家和地区,开发衍生品1000多种。王卓认为,《Larva》走的是国际化的道路,通过品牌授权、植入和市场化 运作,来赚取衍生市场的价值,值得国内品牌学习与借鉴。

镜头三:理念

在逛3号馆的时候,记者无意中看到一个宣传册,被上面的文字吸引停下了脚步,“我们团队花了3年的时间,反复构思、讨论,我们想打造一个中国原创的,同时又可以融合世界各国的电影文化的电影文化园!至此,花桥梦世界的概念正式落地了!”

电影文化博览园是一个全新概念的商业电影文化综合体,据花桥梦世界电影文化博览园营销总监杨亚伟介绍,这个博览园位于昆山市花桥,包括VR虚拟主题 乐园、巨幕影院、飞天影院、明星会所、婚纱古堡、电影主题酒店、创客天地等,电影文化区的内容有5D飞天影院、5D探险影院、日本动漫影院、电影自拍馆等 几十项。“在园区,我们运用高端的云技术,储存超2万部的古今中外电影,打造520块各种尺寸的电影银幕。”杨亚伟表示,“近几年中国电影的发展很火爆, 更多的人愿意从家里走出来进入到影院观影,这个博览园里除了观影,还能提供互动、游戏、产品等服务,让大家有更好的体验,丰富人们的文化业余生活。”

在上个月举行的北京国际电影节上,中国首个纪录片小镇宣布落户苏州东山。在3号馆纪录片联合展区,东山纪录片小镇负责人、苏州东山文化传媒发展有限 公司董事长罗敏圣表示,纪录片小镇要融合很多产业,将参考戛纳、拉罗谢尔小镇,引入纪录片及相关产业链,逐步建设纪录片大师工作坊、主题客栈、纪录片影院 等配套设施。通过真实影像基金、大学生纪录短片创作季大赛、纪录片提案大会等活动,使人才汇聚、创意汇聚、资金汇聚,打造中国纪录片人和纪录片爱好者们心 中的精神家园和集聚胜地。

罗敏圣认为,目前我国纪录片的产业链不是很长,但正是因为市场化程度不高,所以机会更多。他说:“电影电视行业的市场化程度已经很高了,再介入是很困难的。现在我们通过对纪录片的理解来规避风险,做一些前端较少人去做的事情,对整个行业的推动作用会比较大。”